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路克·苏立文（Luke Sullivan），美国广告界资深创意总监，现任萨凡纳艺术与设计学院广告系主任。本书自1998年首次出版以来，已更新至第六版，被称为"广告人的圣经"。
"广告是由那些想成为艺术家的人执行的，却由那些想成为科学家的人来评估。"
"你不是在写别人付钱买的小说。你在写大多数人想要避免的东西——包括你的父母和可能你所有的朋友。"
"让你的品牌代表一个词，然后坚持它。"
"你的首要任务是写下你对产品或品牌能说出的最真实的话。"——马克·芬斯克
"承认你的广告是付费信息带有议程，是化解不信任的有效方式。"——亚历克斯·博古斯基
词语碰撞法（Word Collider）：
"尽管视觉很酷，但世界上大多数业务是用语言进行的。"
真相 + 冲突 = 平台
真相是你能说的最真实的话，通常是一些未被正视的人类真相。
Facebook 的 "Pitch, Play, Plunge" 框架：
"作为营销者，我们应该把口号从'总是要成交'改为'总是要帮助'。"
Do → Invite → Capture → Share
"在广告业，20% 的时间用于思考创意。80% 用于保护它们。还有 30% 要重做。"
"外交艺术就是找一块大石头之前先说'好狗'"——汤姆·莫纳汉
"争论文案细节不是赢得广告战争的地方。创意——大的、差异化的——这才是战场。"
"你不能同时追求伟大和舒适。"——托德·亨利
"人们最想要的是真实性。"
"好广告建立销售。但伟大广告建立工厂。"
"真相不是真相，直到人们相信它。"
"最简单的创意方法就是：先直说，然后说得精彩。"
"好的写作让阅读变得轻松。"——华莱士·斯坦格纳
"不要做不必要的、无用的东西。但如果两者都是必要的，不要犹豫去做。"
"安静地努力工作。让成功成为你的噪音。"
"KISS：保持简单，笨蛋。"
"你永远不会走出那么远以致于对你的受众不相关。无论你走多远……"